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Principales búsquedas de abogados en Google en España

Principales búsquedas de abogados en Google en España

Hoy os traigo las principales búsquedas de abogados en Google en España. Teniendo en cuenta que los clientes totalmente nuevos —que ni te conocen ni tienen referencias— llegan en su mayoría por Google, me parece un tema de importancia capital. Si sabes por dónde buscan y cómo, sabes dónde te tienes que poner para que te vean. Es un silogismo bastante lógico.

Si sabes por dónde buscan y cómo, sabes dónde te tienes que poner para que te vean. Es un silogismo bastante lógico. Clic para tuitear

Desde 1998, Google, una de las cinco principales empresas estadounidenses, ha puesto a disposición de los usuarios de Internet un potente motor de búsqueda en constante mejora.

Si quieres publicar contenido de tus servicios que se pueda encontrar, es necesario identificar las palabras clave más buscadas de abogados. Qué interesa a la gente, cómo lo busca. Además, las tendencias de los últimos años en torno al sector legal te ayudarán a comprender mejor las intenciones de los internautas. Te servirá, no solo para tener una estrategia de captación comercial, sino para tomar incluso decisiones estratégicas para el despacho: qué áreas de práctica incorporar, cuáles reforzar, en cuáles anunciarnos con más fuerza, etc.

Saber las principales búsquedas de abogados y las tendencias asociadas en Google, te pone una cuerda más en el arco que dispara las flechas que cazan clientes.

Principales búsquedas de abogados en Google

Una temporada más «abogados especialistas en divorcios» es un criterio de búsqueda que sigue mucha gente. A esto hemos de añadirle sus variantes geográficas «abogados especialistas en divorcios en Madrid«, «abogados especialistas en divorcios en tu pueblo y en el de cada quién«.

Llama la atención cierta estacionalidad: hay variaciones estacionales para la búsqueda de abogados especialistas en divorcios. Si las estaciones de primavera y verano se eligen con frecuencia para casarse, ¡también existe una estacionalidad para las separaciones! Justo después de los periodos vacacionales. Según las herramientas de rastreo, las consultas en torno al tema “abogado de divorcio” se generaron con mayor frecuencia en los meses de mayo y septiembre. Por el contrario, las tendencias de búsqueda disminuyeron durante las vacaciones de verano y a medida que se acercaba la temporada navideña.

Principales búsquedas de abogados en Google en España

Si bien cada consulta generada sobre este tema no implica necesariamente iniciar un proceso de divorcio, sin embargo, refleja las intenciones de los internautas. Te posibilita conocer cuáles son los temas más buscados, lo cual te permite crear contenido de alto valor y aumentar tu visibilidad.

Los temas de familia siguen siendo una tendencia fuerte en otros criterios de búsqueda como:

  • Abogados custodia compartida
  • Abogados modificación de medidas
  • Convenio regulador
  • Abogados separaciones en (tu pueblo, el mío, el de tu prima…)
  • Pensión de alimentos
  • Pensión compensatoria
  • etc.

Los temas de familia ocasionan miles de búsquedas al día en España. Son búsquedas que de ser muy genéricas premian a los artículos o webs mejor colocados, pero a la hora de las contrataciones, la búsqueda es siempre local.

Me explico: una persona puede buscar «mi pareja no me paga la pensión de alimentos» y le salen los mejores resultados para esa búsqueda. Esto puede ser de su ciudad o de una que esté a mil kilómetros. Esa persona, una vez informada, querrá buscar «abogado especialista en familia en su ciudad» porque no quiere contratar a un abogado que está a seis horas en coche por mucho que le haya gustado su artículo. En esas búsquedas más locales y transaccionales tienes que estar. Ahí se mueve la venta.

Ojo, publicar artículos divulgativos que se lean por todo el país está genial. De ahí te pueden salir clientes, porque aunque los que te leen desde dos mil kilómetros no te van a contratar, sí suman tráfico web que te va a hacer más fuerte en las búsquedas locales. Todo suma.

En términos de SEO, estos análisis son, por lo tanto, datos muy valiosos. De hecho, es claramente preferible publicar contenido que esté en línea con las tendencias de investigación… De ahí la necesidad de diseñar un plan editorial evolutivo y adaptable para tu web.

El SEO, en el mundo físico, equivale al escaparate. Si tienes una tienda con el escaparate dando a la fachada de un sucio callejón por la que no pasa nadie, abres una ventana en la otra fachada y pones los artículos a la vista de todo el mundo. El SEO hace lo mismo, a nivel web.

Seguimos con las búsquedas en Google.

Herencias y divorcios en Google

Herencias y divorcios mantienen un interesante pulso. Los criterios:

  • Abogados de herencias
  • Abogados de divorcios

Hay más gente buscando abogados de herencias que de divorcios en España en los últimos doce meses. En Madrid, por ejemplo, se buscan más especialistas de herencias que de divorcios (un 61% frente a un 39%). Sin embargo, en Cataluña y Andalucía el interés por las herencias en consultas de Google es descaradamente superior.

En Madrid, por ejemplo, se buscan más especialistas de herencias que de divorcios (un 61% frente a un 39%). Sin embargo, en Cataluña y Andalucía el interés por las herencias en consultas de Google es descaradamente superior. Clic para tuitear

Saber esto, te permite organizar tu contenido. Si tienes un despacho en Barcelona o en Granada, procura tener una landing page potente en materia de herencias, porque será diana de más búsquedas en Google. Ojo, hay que tener las dos, pero si tienes que ir poco a poco, empieza por la que trae más gente.

Hemos de saber interpretar las búsquedas. No todas las que son populares nos sirven:

Por ejemplo, abogados baratos y abogados de turno de oficio son muy buscados. Consistentemente los de turno de oficio más que los baratos. Sin embargo, no son consultas muy halagüeñas desde el punto de vista de la rentabilidad que prometen.

Abogados mercantiles y concursales

Si hacemos un cruce de búsquedas con estos criterios:

  • Abogados de empresa
  • Administrador concursal
  • Abogado mercantil

Apreciamos que en 2021, la búsqueda de administrador concursal era muy elevada en comparación con abogados de empresa o abogado mercantil. Se buscaba mucho más al abogado para salvar o liquidar la empresa que para su buena marcha.

En 2022 esa tendencia se ha nivelado. Están parejos en cuanto a búsquedas. Falta ver qué impacto tiene el final de la moratoria concursal, el procedimiento especial para microempresas, etc. no tenemos tiempo de madurez aún para valorarlo. De momento, siguiendo la tendencia de 2002 y comparándola con 2021, aumenta el interés en el derecho mercantil.

Otras búsquedas asiduas en 2022

Incapacidad temporal se mantiene arriba y cumplimiento normativo irrumpe con fuerza. Parece que el compliance va calando en la cultura empresarial española. Los despachos tienen ante sí la asignatura de aprender a vender el compliance a la cultura empresarial española:

Conclusión

Tienes que conocer a tu cliente. Saber qué busca, en mayor o menor cantidad, es crucial para saber sobre qué versar el contenido de tu web o proyectar tus anuncios en Google. Es como salir a la conquista del amado/a sabiendo qué colonia le gusta oler, a qué sitios le gusta ir a comer o de qué temas prefiere hablar.

Después, hay que contextualizar la información. Si tu despacho es exclusivamente penalista, no te vas a interesar por las expropiaciones, por mucho que las estén buscando, pero podemos mirar qué conceptos penales se consultan más: delitos de sangre, penal económico, detenciones, querellas, etc. y basar la primera toma de contacto en esa información.

Conocer, contextualizar, planificar y actuar. Es una estrategia que me parece bastante lógica.

Marketing Para despachos de abogados

Álvaro Sánchez Oliveros.

Especialista en Marketing Jurídico.

637 903 716 | alvaro@clippingrrpp.com

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