Hablemos de páginas web para procuradores. Es un coto diferente al de las webs de abogados que tiene sus propios atributos y requerimientos. En un primer vistazo, podríamos concluir que deja poco que aportar a la creatividad, por así decirlo, tienen una serie de contenidos fijos que tienen que aparecer sí o sí —como una ficha de negocio— y una vez cumplimentados, hay poco más que contar.
- Servicios
- Partidos judiciales que atiende
- Los procuradores del despacho
- Datos de contacto
Con lo anterior, ya tendríamos una web de procuradores andando. Sucinta pero correcta. Lo que pasa es que si nos metemos en hacer una web, tendremos que aspirar a más, ¿no crees?
Páginas web para procuradores con ambición de negocio
Ya que nos metemos en harina es mejor competir. En Internet se compite con cualquier otro despacho de procura que tenga a bien hacer una web. Y el campo de batalla es Google, la principal puerta de acceso online de cualquier negocio.
Necesitamos una web que con el paso de las semanas/meses se vaya posicionando arriba en las búsquedas que se realicen en tu entorno geográfico, esto es, en el de los partidos judiciales que tú atiendas desde tu despacho.
Tener una web con una indexación sólida es esencial ¿Para qué queremos una web con la que nadie se cruce en Google? Tendría su utilidad aun así, pero no nos traería todo el potencial de venta que esperamos que nos genere cuando la hacemos.
Sin una estrategia de posicionamiento SEO para Google vamos mal. Una web nueva para un despacho de procuradores, magnífica, con un concepto visual y artístico precioso, pero que no se ha concebido para posicionar en Google, es como un automóvil nuevo, reluciente y de esmerado diseño al que no echamos carburante. Apenas un pájaro enjaulado que nunca estirará sus alas.
Diseño de páginas web para procuradores ¿Cómo debe ser?
- Necesario
- Segmentado
- Intencional
- Local
- Informativo y útil
Webs para procuradores: información necesaria
Cuando apuntamos el criterio de «necesario» nos estamos refiriendo a que una web de procuradores tiene que tener una información mínima imprescindible, a la que hemos aludido en los primeros párrafos y que nunca debe faltar. Quien visita a una web de procuradores necesita saber en qué partidos judiciales opera, así como unos mínimos datos de contacto. También qué servicios se ofrecen —que distan poco de los demás despachos, cierto es— porque el cliente particular no tiene por qué dominar la jerga legal ni técnica, ni estar familiarizado con la labor asistencial del procurador, por lo que haríamos mal en dar por supuesto que sabe qué hace un procurador exactamente. No hay que tener miedo ni pereza de explicar nuestra labor.
Acabo de diseñar esta web para un despacho de procuradores en Ciudad Real y no he escatimado en especificar los muchos contextos concretos en los que puede intervenir y prestar su servicio. La gente de a pie conoce de manera somera el servicio del procurador, pero hay muchas cosas que ignora, por ejemplo, y sobre todo, la asistencia en gestiones de carácter extrajudicial. Si lo descubre en nuestra web tal vez abramos un nuevo espacio de consulta y necesidad en esa persona.
Webs para procuradores: la importancia de la segmentación
A un procurador puede llegar un abogado o un particular. Son dos públicos diferentes y además presentan un nivel de conocimiento del servicio radicalmente opuesto. Por un lado, el despacho jurídico, es un cliente de perfil profesional con elevados conocimientos técnicos en la materia legal jurídica. Es un tipo de cliente altamente cualificado, que además está acostumbrado al trato con procuradores a diario. Este cliente va directamente a las secciones de información innecesaria porque querrá saber si prestamos servicio o no en el distrito que le afecte en cada momento.
El cliente particular es muy diferente y además mínimo. Me comentan en bastantes despachos que la contratación del procurador suele venir mediada por el abogado, o lo que es lo mismo, que el cliente suelen confiar en el criterio del abogado para la elección del despacho de procuradores. Sin embargo, para esos casos en los que el cliente particular decide ser quien busque al procurador, no está de más tener ciertas secciones de información asequible a su nivel de conocimiento. Más concretas y vernáculas.
Páginas web para procuradores: intencional
No hagas tu web al voleo. Procura que tenga una intención. Hacemos las webs para vender, no para lustrar nuestro ego. No es tan importante que en las fotografías se aprecie la caoba del escritorio como que el cliente entienda qué servicio le damos, dónde y de qué manera.
Además, tiene que tener una intención de posicionamiento. No queremos una web sin más. Ni siquiera queremos conformarnos con que aparezca en Google. Queremos que aparezca la primera o cerca de la primera posición cuando se busque en Google: «procuradores en «tu partido judicial»».
Toma esta parte en serio o tu web no venderá. No solo busques diseñadores web, sino especialistas en SEO jurídico como un servidor, con muchas webs a sus espaldas. Escríbeme si quieres más orientación o tienes más dudas.
Webs para procuradores: local
Si un sector necesita ser local, es el del procurador. Los procuradores ejercen adscritos a partidos judiciales y, por tanto, quienes les buscan la hacen de manera local, ajustando la búsqueda a un orden territorial. A medida que tu SEO te haga aparecer en esos criterios geográficos más eficiente será y más volumen de negocio te repercutirá.
Webs de procuradores: contenido informativo y útil
Ten amplitud de miras al hacer tu web. No te conformes con el contenido estándar, aquel de esto somos y esto hacemos en las páginas web para procuradores. Puedes publicar contenido de actualidad, que interesa al abogado o al público general para que vayan entendiendo tu página web, también como un espacio de consulta y lugar donde mantenerse informados Y debidamente actualizados. Aunque en un primer momento no veas una inmediatez de venta en este tipo de contenido, no te dejes llevar por esa primera impresión. Aunque en un primer momento no veas una traducción inmediata a cliente, cuando la ocasión se presente, esa persona que habitualmente pasa por tu web para informarse animada por tu contenido «desinteresado» se acordará de ti por un simple cuestión de costumbre.
Álvaro Sánchez Oliveros.
Especialista en Marketing Jurídico.
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