SEO para webs de despachos legales ¿Tan importante es? -

Si eres abogado habrás escuchado mil veces hablar del SEO para webs de despachos legales: que si es muy importante; que si a mi despacho se lo contraté y me llaman más; que si tu cuñado te ha dicho que cuesta encontrarte en Google; tus amigos en la última quedada contaron que eso es el Santo Grial del marketing…

¿Qué papel juega el SEO para webs de despachos legales? ¿Es tan relevante como dicen? ¿Cómo beneficia a la comercialización de mis servicios legales? Clic para tuitear

No hay que exagerar. Ya sabes que siempre te digo que el marketing abarca muchísimos aspectos, tantos como que quien no te conoce, sepa de ti, se interese y contacte contigo. A partir de ahí ya estaríamos en el terreno de la venta… Quiero decir, que no podemos echar todo el peso del marketing en una sola herramienta, táctica o estrategia. El SEO es fundamental pero no es el único miembro. Metafóricamente hablando, el corazón es fundamental para el cuerpo, pero no sirve de mucho sin un hígado, un cerebro, pulmones… Como el corazón, el SEO para webs de despachos legales es una herramienta crítica, pero eso no significa que podamos vivir sin un contenido interesante, sin una segmentación interesante…

SEO para webs de despachos legales: importancia

Cada vez que un usuario (posible cliente de tu despacho) busca una consulta sobre un servicio legal (o sobre lo que sea), los motores de búsqueda procesan millones de páginas antes de mostrar los resultados para ese criterio de búsqueda. Según un reputado estudio de M. Jacobson, el 75% de las personas nunca ha visto la segunda página de los resultados de búsqueda en Google para ninguna de sus búsquedas. Las cosas comienzan a ponerse sombrías cuando miras más allá de esos primeros resultados. La investigación (súper fiable porque se basa en datos registrales de navegación) demuestra que los sitios web en la primera página de resultados del motor de búsqueda reciben casi el 95% del tráfico web, dejando solo el 5% para las páginas de resultados de búsqueda restantes. Esto es tanto como decir que solo 1 de cada 20 personas va a mirar la segunda página de resultados.

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Que te vean o no te vean

Visto lo visto, si tu web no está optimizada para SEO, será difícil aparecer en los primeros resultados y perderás el tráfico de calidad que podrían ser tus clientes potenciales. Si no apareces en las primeras páginas, poca perspectiva de éxito de captar clientes desde Google vas a tener.

El SEO puede ayudar a que puedas llegar al público objetivo máximo en el momento adecuado. A nivel de marketing digital hay que sugerir una estrategia SEO personalizada (no está resaltado en negrita por capricho) que no solo mejorará la presencia en buscadores de tu página web, sino que también te aportará tráfico de calidad y trabajará con resultados medibles, lo cual es crítico para medir rentabilidad táctica. Cuando hablo de tráfico de calidad, me refiero a que preferimos 10 visitas en tu web de compliance de empresas que van buscando un despacho especialista en cumplimiento normativo que 200 de personas que iban buscando una receta de pulpo a la gallega y no saben cómo han acabado en tu web por lo que salen bajando el tiempo medio de duración de visita en tu página y arruinando tus estadísticas.

La primera página de resultados del motor de búsqueda reciben casi el 95% del tráfico web, dejando solo el 5% para las páginas de resultados de búsqueda restantes Clic para tuitear

Como siempre: huye de recetas milagro

Existen muchas webs por ahí, artículos, gurús de pacotilla, gente que regala duros a peseta (para los no españoles 1 duro = 5 pesetas) gente que busca atajos y parches para dar el pelotazo… Eso no existe. Los mejores ingenieros informáticos del mundo trabajan en Google (como seguramente ya sospechabas) y mejoran día a día el algoritmo de su herramienta. Te pongo un ejemplo:

Hace muchos años, si tú querías posicionar tu web para —divorcios en Madrid— pues ponías la letra en el color del fondo y escribías divorcios en Madrid miles de veces. Cuando una persona entraba en Google y escribía —divorcios en Madrid— aquel prehistórico buscador inmediatamente mostraba esa página. Pero eso ya pasó a la historia porque Google desarrolló su buscador para que leyera las webs, viera el número de veces que se muestra una palabra, valore si es pertinente o no y si se está usando en un contexto normal, si existe una fluidez textual… Puedes saber que esto es así porque nunca entras a una página que tenga ese recurso, sencillamente porque Google la hace invisible y penaliza a las webs/dominios que hagan cosas así. Entran en una lista negra. El servicio que Google da a sus usuarios es mostrarles muy rápido los mejores resultados, por eso depuran constantemente la herramienta que valora una web y ya no solo se fijan en que repitan una palabra sino en la relevancia. El término —relevancia— en SEO apunta a la medida en que el contenido de un sitio web corresponde al término de búsqueda utilizado. La —relevancia del contenido— de un sitio web es particularmente importante para los motores de búsqueda; afecta a lo arriba que aparecerá en los resultados de búsqueda para un término de búsqueda dado.

Conclusiones

El SEO para webs de despachos legales tiene una importancia crítica. Tienes que trabajarlo para intentar aparecer siempre los más alto posible para cada criterio de búsqueda en los que quieras que te encuentren.
El trabajo específico en SEO, ordena los contenidos de una forma que es más sencilla de enteder al robot de rastreo de Google y por lo tanto hará que entienda mejor lo que tu despacho presenta.
El contenido de calidad, no publicitario, divulgativo, de valor herramienta para tus lectores (clientes potenciales) dará relevancia, autoridad de dominio y te posicionará como un referente en el sector. No todo es llevar gente a la web, sino que cuando entran se queden convencidos con lo que ven.
El SEO es crucial, pero como siempre digo, no es todo. El marketing es muy ancho. De nada sirve la mejor posición en el navegador si cuando entran a tu web, tardan una eternidad en encontrar un método de escribirte. De nada servirá que te escriban, si no respondes rápido…

Todo suma o resta según se ejecute. No cargues todo el peso de tu despacho sobre una sola táctica, es demasiado arriesgado y demasiado insuficiente. Procura un excelente SEO, salir arriba en Google y acompaña todo lo demás al mismo nivel de exigencia.

Aplica y verás.

Álvaro Sánchez Oliveros